三季度iPhone“翻身”收入止跌,AI加身的苹果又要冲击“天花板”了
钛媒体APP
Apple Store,钛媒体APP拍摄日前,全球智能手机市场最新数据发布,一向被“唱衰”的苹果交出一份不错的成绩单,出货量更是直逼三星,有再次冲冠的信号。每一年的三季度,由于iPhone旗舰新品的发布,也让苹果的财报更有看点,虽然销售时间较短,但也能看出市场的热情。
北京时间11月1日凌晨,苹果公司对外发布2024年第三季度业绩,数据显示,苹果公司在该季度总净营收为949.30亿美元,与上年同期的894.98亿美元相比增长6%;净利润为147.36亿美元,与上年同期的229.56亿美元相比下降36%。
苹果季度收入&增速,钛媒体APP制图需要指出的是,苹果公司在三季度净利润的大幅下滑,更多的是因为在早些时候欧盟的一项裁决而承担了102亿美元的一次性税收支出。
从整体的成绩来看,苹果公司三季度的每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期。具体来看,iPhone收入终于止跌,但苹果在大中华区仍然承压,没能恢复元气,相比较其它主要市场,收入仍处于下降的状态。
对于新发布的iPhone16系列,库克透露,iPhone 15的销售比同期14系列更强,而16系列的销售又比15强。他还指出,Apple Intelligence的表现,会进一步推动iPhone 16系列的销量。
截至美股10月31日收盘,苹果公司股价报收于225.91美元,下跌1.82%,盘后股价又下跌1.84%,目前总市值为3.43万亿美元。苹果公司董事会还宣布,将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息,这笔股息将于2024年11月14日向截至2024年11月11日营业时间结束的在册股东发放。
库克多次来华,也没能让中国市场止跌
在通过调整产品渠道策略以及推出AI之后,苹果在各个主要地区市场的销售开始回暖,基本都已经回到了正增长的轨道。当然,也有例外,那就是中国市场。财报数据披露,第三季度除了中国市场的收入是下跌的,其它四个主流市场的收入都有增长。
具体来看,第三季度,苹果公司美洲部门营收为416.64亿美元,相比较下,上年同期为401.15亿美元;欧洲部门营收为249.24亿美元,相比较下,上年同期为224.63亿美元;日本部门营收为59.26亿美元,相比较下,上年同期为55.05亿美元;亚太其他地区营收为73.83亿美元,相比较下,上年同期为63.31亿美元。
苹果各地区市场收入,钛媒体APP制图反观大中华区,收入为150.33亿美元,与上年同期的150.84亿美元相比略有下降。不过,从收入规模上来看,苹果在中国市场的营收基本是持平的,这点要比上一季度的表现好很多。在业绩会上,库克也指出,相比去年同期,今年业绩表现改善的关键原因之一在于外汇汇率的顺风影响,这对我们很有帮助。过去一段时间,我们曾多次提到外汇对我们造成了逆风影响。
钛媒体APP了解到,过去的很长一段时间里,为了刺激中国市场的销售,苹果采取了一系列的措施,其中就包括降价以及渠道变革。单从iPhone的售价来看,今年年初开始,多个渠道就开始了降价。加上苹果AI的发布,在暑期也刺激了一部分消费者的购买。
不仅如此,苹果还进行了一系列的渠道改革。IDC中国研究经理郭天翔对钛媒体APP指出,苹果中国区从去年底开始进行以“真实零售”为目标的渠道改革,通过改变分货规则,减少代理商分销业务,增加即时零售为代表的线上业务,来减少中间环节,保证正规渠道的利益以及产品是真实销售给消费者,而不是存在大量违规分货,减少一些非合法渠道也能获得大量货源的情况。
库克在业绩会上透露,苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高。根据Kantar数据显示,购买Mac、iPad等产品的新用户数量远超50%;购买Apple Watch新品的用户中,超过四分之三是新用户。
值得注意的是,除了各种刺激计划,库克本人也是在今年多次来华,走访代工厂以及与果粉进行交流。对于即将退休的库克来说,为了提振业绩,可以说也是拼了。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam指出,“蒂姆·库克访问中国是苹果加强该地区关系的持续战略的一部分,中国仍然对苹果至关重要,既是其最大的消费者市场,也是制造业的关键枢纽。近年来,苹果一直在积极探索和扩大其产品在各个行业的应用,同时寻求合作伙伴以增强其在中国境内的生态系统。”
对比中国市场,以印度为代表的新兴市场则是持续增长。苹果公司首席财务官卢卡·马斯特里表示,今年9月,苹果在印度市场的营收创下历史新高。
Counterpoint的数据也显示,苹果在出货额上位居第二,市场价值份额为22%。在节假季节之前,iPhone 15和iPhone 16的强劲出货进一步提升了苹果的表现。随着消费者越来越多地投资于高端智能手机,苹果在印度巩固了其作为高端买家的首选地位。
服务收入低于预期,iPhone终于止跌
从收入结构上来看,苹果分为产品和服务两个部分。第三季度,苹果公司来自于产品的净营收为699.6亿美元,同比增长4.1%;来自于服务的净营收为249.7亿美元,同比增长11.9%。
从增长幅度来看,服务业务依旧是推动苹果业务增长以及利润贡献的关键。据了解,苹果服务业务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+等。卖硬件不如卖服务赚钱,也成为苹果公司这几个季度的写照。
不过,即便是有着两位数的增长,苹果来自服务业务的收入也并没有达到分析师的预期。在库克看来,未来将持续投资服务业务,无论是Apple News+,还是Apple Music、Apple Arcade,将不断地为用户带来新功能,这些都是未来的努力方向。对苹果而言,我们要做的是“最好”,而不是“最多”。
各产品业务收入,钛媒体APP制图对比服务业务的持续向上表现,苹果各个硬件产品的表现则是参差不齐。当然,在AI的推动下,除了可穿戴设备、家居配件等收入下降3%,其它产品都有所增长。在这之中,最受关注的就是iPhone,三季度净销售462.2亿美元,同比增长5.5%,终于停止了下跌,重回增长。Counterpoint数据显示,iPhone 16系列的发售,让苹果公司今年9月手机出货量增长6%
同时,数据机构还指出,苹果在三季度的出货量也是创下了新高,达历年以来同期最高水平。用Canalys分析师的话说,“其从未如此接近全球出货量第一的宝座。”并且,得益于第一代真正的AI iPhone的发布,苹果在9月成为销量第一的品牌。
库克更是表示,iPhone 15的销售比同期14系列更强,而16系列的销售又比15强。他还指出,Apple Intelligence的表现,会进一步推动iPhone 16系列的销量,“Apple Intelligence会进一步推动iPhone 16系列的销量。”
iPhone16系列,钛媒体APP拍摄对于苹果的强势表现,IDC分析师告诉钛媒体APP,虽然Q3苹果新品发布,会带来一定增长。但是苹果老款产品,如n-1或n-2代的产品在一些发展中地区和国家凭借更优惠的价格市场需求强劲。各地大量的促销活动和围绕Apple Intelligence增加的营销活动也增加了苹果产品吸引力。
除了iPhone之外,iPad三季度净销售69.5亿美元,同比增长7.9%,Mac净销售77.4亿美元,同比增长1.7%。日前,iPad和Mac均发布了最新的产品,搭载新款旗舰M4芯片,支持Apple Intelligence,后续随着Apple Intelligence在全球的逐步上线,还将进一步推动Mac和iPad的销售。
“得益于M4系列芯片,MacBook Pro如今更强大、更专业,继续为笔记本电脑树立卓越标杆。”库克说道。
苹果AI发力,进一步冲击“天花板”?
自从6月苹果在WWDC上发布了Apple Intelligence,市场就对其充满了期待,之后的股价也是接连创下新高。同时,软件层面的提升外,更重要的是许多人认为苹果AI会带动iPhone、Mac以及iPad等硬件销售再达一个高峰。
本周,Apple Intelligence已经正式上线,但目前只支持英文,而且并不是全球同步上线。根据目前的安排,Apple Intelligence会在12月在英国、澳大利亚、加拿大、爱尔兰和新西兰等市场推出本地化版本。明年4月,还将支持中文等语言。
业绩会上,库克透露,从本周一开始,iOS 18.1的用户更新率是去年同期iOS 17.1的两倍。从这一意义上来看,用户对Apple Intelligence 肯定是非常感兴趣的。“我相信Apple Intelligence会是吸引用户换机升级的理由之一。这不仅是我个人的经验之谈,同时也是我目前收到的用户反馈。”
不过,对比国内手机厂商在AI OS上的进度,苹果的确是显得慢半拍。正因为它是苹果,市场的期待值也更高,如果不能带来更多的体验或者说是更高效率的体验,届时也将会是一次对终端设备销售的反噬。
目前,市场上也有不同的声音。美银分析师指出,由于苹果通过推出了Apple Intelligence平台,发力软件进化,iPhone 16周期将不同于以往的产品周期,预测四季度将达到8000万台,平均售价较上年同期略有上升。
而天风国际分析师郭明錤则认为,有些人期望iPhone出货量能在短期内因为Apple Intelligence而有戏剧性的推升,但从消费电子过去20余年的历史来看,仅凭软体或服务的升级就可以显著推升硬体出货量的例子非常、非常的罕见。
当下,可以肯定的一点是,苹果将在未来持续加大对AI的投入,硬件产品表现也受到了积极的影响。苹果相关负责人表示,进入2025财年,苹果将一部分现有资源重新调配给了人工智能项目,在人工智能上的投入确实已经显著增加。
至于外界的声音,库克则称,“现阶段我们的产品线称得上是有史以来最强大的阵容,至于说外界噪音的干扰,我会尽可能地忽略,不受其影响。”(本文首发于钛媒体APP,作者|杜志强,编辑|钟毅)
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