奈飞借鉴《鱿鱼游戏》火爆模式全力开拓东南亚市场新蓝海

　　奈飞公司（NFLX.US）正在东南亚地区加大本地内容制作力度，以期在美国竞争对手撤退之际，扩大其在这一人口稠密区域的订阅用户基础。据了解，继韩国原创剧集《鱿鱼游戏》和日本海盗剧集《海贼王》取得巨大成功后，奈飞也在泰国、印度尼西亚和菲律宾采取了相似的策略。在泰国，奈飞计划今年发行10部原创作品，较2023年的6部有所增加，成为该地区发行量最多的国家。印度尼西亚的原创作品数量和制作预算也将增加。

　　亚洲（印度除外）内容副总裁金敏英在雅加达的公司活动中表示，作为全球最大的流媒体电视服务提供商，奈飞正在增加该地区的节目数量和本地制作内容，以吸引更多观众。

　　金敏英强调：“我们的目标是确保这些故事不仅在本国受到欢迎，还能在国际市场上获得认可，让全球观众都能发现他们喜爱的故事。”

　　Media Partners Asia指出，本地化内容在亚洲尤为重要，因为大约80%的优质视频参与度都源自此类内容。

　　值得一提的是，亚太地区虽然目前是奈飞最小的市场，2023年仅占其总收入的11%，但其庞大的年轻人口结构预示着巨大的增长潜力。

　　奈飞东南亚原创内容激增 挑战美国对手

　　奈飞在东南亚的扩张策略与其主要竞争对手形成鲜明对比，后者在股东压力下纷纷撤退，要求停止以牺牲盈利能力为代价追求用户增长。例如，华特迪士尼公司（DIS.US）已暂停原创内容创作，并提高了该市场的订阅价格；亚马逊公司（AMZN.US）的Prime Video也已缩减规模。

　　相比之下，奈飞自2016年在东南亚部分国家推出原创剧集和电影，直到最近才开始在该地区大规模推广。其泰国惊悚片《饥饿》和印尼剧集《香烟女孩》均于去年上映，并在全球范围内取得成功，这在东南亚制作的全球流媒体服务中是罕见的。奈飞希望将这种成功变得更加普遍。

　　在印度尼西亚，奈飞正在投资大型制作节目，与专注于体育和短剧的本地流媒体服务Vidio形成鲜明对比。本月首播的超自然科幻剧集《噩梦与白日梦》和即将上映的动作片《暗影流浪者》（由一名17岁的女杀手主演）是最近的两个例子。奈飞还在制作印度尼西亚的第一部大型僵尸恐怖剧集《Abadi Nan Jaya》（暂定名），预计将于2025年上映。

　　尽管恐怖片和犯罪惊悚片在印度尼西亚颇受欢迎，但泰国对更广泛的主题持开放态度，这反映了一个即将成为东南亚第一个将同性婚姻合法化的国家的文化背景。《Doctor Climax》的导演孔德吉·贾图兰拉萨米表示，为外国平台工作的泰国创作者拥有更多自由，因为他们向旅游官员提交项目审批，而不是向有更严格指导方针的文化部提交审批。

　　Media Partners Asia的首席分析师Dhivya T指出：“印度尼西亚仍然倾向于采用较为保守的主题，因为它是一个穆斯林国家。泰国内容更容易被接受，并且凭借其具有普遍性的故事情节和制作价值，在东南亚地区传播得更广。”