对话百度何俊杰：大模型重塑搜索，百度如何“卷”？

　　科技讯 6月2日下午消息，近日，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊首次提出将以AI原生思维重构百度移动生态，全面“刷新”百度搜索、百度APP、百度文库、百度电商等产品与服务的用户体验，推动人机交互、内容生产、营销与商业三重变革。

　　在接受财经采访中，何俊杰指出，搜索场景将会是整个大语言模型应用最大的一个战场和争斗场，由于大语言模型技术发展带来的搜索需求量和内容供给能力提升，搜索行业的竞争加剧“一点也不意外”，目前百度唯一能做的就是，“把自己的剑磨得更好，用更好的武器去打败竞争对手”。

　　何俊杰指出，搜索原本就是教会机器怎么去理解人类自然语言的，然后再去回答人们提出的问题，但对于人会问什么，机器其实也不清楚，提问与应答均是开环的，需求和内容供给也是开环的。因此，搜索行业无疑契合了新一轮基于大模型的对话式AI发展需要，也正是大语言模型落地的绝佳场景。

　　何俊杰看到，大语言模式的出现，会让人的需求无限扩张，许多人将会问原来搜索不会问的问题，原来需要通过不断切换搜索关键词，跳转到百科、其他网页浏览信息的行为不见了。与此同时，大语言模型的出现，也会让内容创作的供给能力得到极大的发展。

　　由于搜索需求量和内容供给能力的提升，而且这些都是基于搜索实现的，这为大语言模型重塑搜索行业竞争格局，带来了新的变量与市场突破口。当前，全球范围内新一轮的搜索行业竞争也正在席卷开来，从微软bing与谷歌的对抗，到国内百度、360集团之间的竞争，竞争均在提速。

　　那么，越来越“卷”的大模型竞争中，竞争的焦点在哪里？百度是否已经做好准备？

　　在与财经沟通中，何俊杰指出，“市场竞争效率本质是生产效率和满足效率的竞争，在满足监管合法合规的前提下，当你能够满足用户的效率足够高，成本足够低，且自身的生产效率足够高的时候，战争就结束了，结果也就有了。”

　　“总有人会进来，但搜索本身是一个投入巨大的业务，大量投资之后效率跟不上来，自然也就会走了。”何俊杰表示。在他看来，“面对竞争，百度不会怕，且唯一能做的就是把自己的剑磨得更好，用更好的武器去打败竞争对手”。（文猛）

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