对话三七互娱彭美：海外玩家早过了“随意买单”阶段，需调整运营打破信息隔阂

　　科技讯 7月25日下午消息，在第二十一届ChinaJoy上，三七互娱（维权）副总裁彭美在接受科技专访时透露，三七互娱全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元。随着所接触游戏的日益丰富，海外玩家不但在游戏选择上更倾向精品游戏，也早过了随便一款游戏就能让其买单的阶段。这意味着游戏团队必须认真对待市场，并根据玩家所热衷的类型推出高质量的精品游戏。

　　彭美透露，为保证更高的产品成功率，三七互娱的角色定位从以往的“摘果子”转变为现在的“种果树”，在产品立项阶段，尝试将更多市场上的信息带给CP，携手调优，围绕MMORPG、模拟经营、卡牌、SLG四条主要赛道，打造更优质的、更匹配市场的精品。

　　彭美表示，三七互娱自2012年出海以来，已经在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。在Sensor Tower发布的“2023年中国手游发行商海外收入榜”中，三七互娱入围“中国手游发行商海外收入榜”年度三甲。目前，公司全球发行的移动游戏最高月流水超过23亿元，全球在运营月均流水破亿产品多达8款。

　　她认为，企业出海的关键在于差异化，需要根据不同的市场特点“因地制宜”。比如在欧美市场深耕SLG品类，日韩市场主打MMOPRG品类，以打破市场壁垒。并且，要采用“重度游戏轻度化，轻度游戏重度化”的策略，打出差异化竞争优势。她说：“在出海过程中，更多是要根据不同的市场去做细致地本地化，而不是简单地用一个版本就想去吃下全球各个市场。”

　　作为ChinaJoy的常客，彭美认为今年游戏行业变化很大，一方面，轻量化游戏成为全球游戏市场的一个重要趋势。她说：“目前，多元的娱乐方式都在争夺玩家的注意力和付费，在这种情况下，快速易上手的游戏，或许更符合碎片化的玩家习惯。未来，会探索更适合玩家碎片化游玩方式的机制，要抓住不断变化的玩家需求，去做更能适应碎片化、高频的游玩场景。”

　　另一方面，AI技术对游戏行业的影响愈发显著，她指出：“在游戏行业中，它不仅仅是提升效率的工具，更将会从方方面面提升游戏的体验感和沉浸感，例如全新的游戏品类、接入AI的游戏NPC、甚至由AI自己打造的游戏。三七互娱从2018年开始探索AI在游戏运营及发行领域的应用，目前已开发出九大中台产品，以及内部AI Agent平台。通过将AI运用在游戏研发和发行的全流程当中，目前已构建出一条成熟、完整的游戏工业化管线，实现资源的最优配置，增强游戏品质，提升用户体验。”（罗宁）