涉嫌广告违法被调查 “CCTV国家品牌计划”做了什么

因“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》，国家市场监管总局约谈了中央广电总台，并已责成北京市市场监管局依法立案调查。1月17日下午，市场监管总局官方发布了这一消息，迅即引发广泛关注。财新记者梳理发现，刚刚过去的2018年，入选“CCTV 国家品牌计划”的鸿茅药酒、伊利等品牌均陷入争议。

市场监管总局官网发布的另一则消息称，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。