1818黄金眼：再小的事也是大新闻

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说到《1818黄金眼》这档节目，大家可能并不陌生，近期火爆网络的发际线男孩“小吴”简直就是网友们的快乐源泉。不过，在调侃的同时，你想过这档节目为什么受到欢迎吗？本期我们为大家整理了热点文【1818黄金眼：再小的事也是大新闻】。
提起“新闻节目”大家最先想到什么？是占据了黄金时段并成为全国时间提示器的《新闻联播》，还是想到了CCTV13简单粗暴按照时间划分的《早间新闻》《午间新闻》《晚间新闻》，长期以来，我们对新闻存在一种定性的认知“严肃、客观、规范”，然而随着观众口味的变迁，正经如央视也在新闻节目中添加了几分“软性、幽默”，朱广权、白岩松等人金句频出，看新闻似乎也不再乏味。然而要说到最近大火的新闻节目，那非《1818黄金眼》莫属了。
修了个眉，红了
《1818黄金眼》爆红网络的是8月29日的一则新闻，史称“四万元天价修眉案”。在杭州工作的小吴去一家理发店理发，店员为其推荐了一个免费体验项目。结果做完修眉和提升发际线等项目后，店家开出了一张39000元的消费清单，折后也高居18000。小吴选择报警，最终花费了2500元。《1818黄金眼》曝光了小吴被强行消费的事件，采访过程中小吴十分委屈但又有些凶神恶煞的表情由于太搞笑而瞬间走红网络，如今其微博认证为“发际线男孩”，粉丝突破十万。这起事件带火的不仅是是“发际线男孩”表情包，还有就是这档被称之为“快乐源泉”的民生新闻节目《1818黄金眼》。
（图源自：新浪微博@我是杭州小吴）
笑到停不下来的新闻节目
《1818黄金眼》是浙江6台的一档民生新闻栏目，也是浙江电视媒体首个直播时间长达1个多小时的新闻节目，也是浙江电视媒体中唯一一档 24 小时开通新闻热线的新闻栏目。开办于2004年1月1日，以“关注民生、服务百姓”为栏目宗旨，主张以百姓的眼睛看百姓，和老百姓零距离接触，全心全意为老百姓服务，与百姓心贴心。
《1818黄金眼》的节目知名度不仅仅局限于浙江省，早已覆盖至全国，早在2014年，“天德池池花”的走红就引起了网友对节目的追捧，“牛有尤”、“傻蛋机器人”、“充钱送女友”等略带搞笑气息的趣味民生新闻视频被挖掘出来，成为B站鬼畜视频剪辑的素材库，全国人民的开心果。在这里小咸鱼在网上寻找到一个小视频，送给大家，给大家枯燥的复杂生活增添一剂调味品，请大家一定看到最后，说不准那个人是你爱豆。
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（由于公众号只支持腾讯视频链接，感兴趣的同学可以复制链接后用浏览器打开观看）
好了，笑过之后，言归正传，《1818黄金眼》以鲜明的新闻定位、快速的报道反应、丰富的信息资讯、优质的民生服务，打响了主流媒体的新闻品牌，成为浙江省民生新闻栏目第一品牌。之所以能成为民生新闻节目中的代表性电视作品，是因为其积极落实“走转改”，让我们看到了一种不一样的民生新闻，诙谐幽默却又不失新闻的专业严谨，这为电视民生新闻节目的发展提供了不错的思路。
不怕事情小，只怕不专业
我们衡量事实本身是否具有新闻价值时，往往要考虑其时效性、重要性、显著性、接近性以及趣味性。民生新闻节目难做，主要难在选题。“大民生”以官方话语为主，时效性与重要性并存，但是话题严肃不亲民，“小民生”往往兼具接近性与趣味性但却容易流失深度。所以要立足受众需求选择亲民又有深度的选题，对于电视新闻记者而言是个大工程。
据了解，《1818黄金眼》共开设两个版——“公众版”与“民生版”，注重节目的服务性、深度性，将大话题与小事件均囊括在节目之中。为了满足节目的信息需求，开通24小时新闻热线，变受众为信源，只要是市民真实经历的、遭遇的、或者急需帮助的，它都愿意去报道，并且提供帮助，逐渐取得了广大受众的信任和好感，因此也有越来越多的市民主动为《1818黄金眼》提供新闻线索。
我们在节目中看到的事件，似乎都是一些鸡毛蒜皮的小事，但社会的本质往往就依存于个体的日常琐事中。从这个角度来说，《1818黄金眼》报道的虽然是生活中那些奇葩事件，但是却反映了现实生活中确实存在的问题，理发骗局、整容失败、物品被盗、虚假广告等，这恰恰就是“民生”之所在，关系到百姓的切实权益。
但是，也有声音认为，《1818黄金眼》常常报道一些内容离奇和逗乐寻趣的内容，为受众提供了茶余饭后的谈资，民生新闻呈现出泛娱乐化趋势。小咸鱼对这一说法略有些不认同，于民生新闻类节目而言，报道只是第一步，解决问题才是最后一步，其服务性必须在报道中落地，不能只停留在新闻的故事性，而是要挖掘背后的真相，报道之后无追踪，再好的新闻线索也成了“烂尾新闻”。
虽然《1818黄金眼》因为奇葩新闻屡上热搜，但栏目从不哗众取宠，而是始终秉承专业的态度，调查追踪新闻真相，比如17年5月的雪花啤酒里发现黑色异物一事，记者立即去到雪花啤酒杭州分公司采访。由于雪花啤酒是一家央企，十分注重程序，记者采访需要提交申请。第一天记者按照流程申请采访后却被告知没必要接受采访，第二天记者再次去到雪花啤酒杭州分公司采访，又被要求填申请表。于是记者不客气地发问：“作为你们央企，遇到这种老百姓关心的问题，难道就不能主动回应一下吗？
（图源自网络）
渠道：新媒体让你爱上我
长久以来，观看民生新闻节目是老年观众的爱好，家长里短鸡毛蒜皮的事情年轻人就当看了个笑话，因此不少电视在民生新闻节目制作时往往会采用煽情法、疑问法等来一步步吸引老年受众群体的目光，在事件选取上也往往更青睐于代际矛盾、赡养老人、婚姻问题等。而《1818黄金眼》则有一大批年轻受众，不仅仅因为节目在新闻线索选择上的广泛性，更是与其年轻化的叙事手段分不开。
当下电视媒体发展面临的主要问题就是互联网等新媒体的受众分流，尤其是最为关键的年轻受众，打开电视早已不是他们休闲娱乐的第一选择。因此，要想提升节目的传播效果，扩大节目品牌知名度，必须积极寻求媒介融合，实现多元传播。
新浪微博账号：@1818黄金眼，目前粉丝量突破230万，在进行“微博”传播时，首先要注意言语的简洁性，尽量用百余字讲述清楚事件的来龙去脉，契合当下受众快阅读、碎片化信息接收的行为特征，并且，“微博”实际上是一种“融”媒体，图文、视频、音频等多种传播形态，《1818黄金眼》往往选择“视频+文字”的组合方式进行信息传播，视频时长约3-5分钟，展示事件核心部分，传播效果更加直观形象；其次，充分利用“话题”功能，增强节目互动性，#理发店里故事多#目前阅读人量达到2.3亿，讨论人次11.8万。
（图源自网络）
另外，注重表达的幽默性，微博最大的特点就是“拟人化”，因此在表达上要与媒体传统的严肃正经风格有所不同，带几分人情味儿，这些堪比段子的幽默文案以一种更加轻松搞笑的姿态报道生活中令人啼笑皆非的新闻事件，相较于一板一眼的新闻稿来说更加符合年轻人的喜好，在呈现客观事实的同时也释放了人们的压力。比如今年5月，节目报道了一则侯女士做丰胸手术失败后，并在微博推送中写到“侯女士跟记者说，不信可以摸摸看，被记者拒绝了”，这样一个小细节既突出了记者的人品又丰富了事件的故事性，对于敏感话题，“小八”也能用严肃正经的话语来代替，比如“做了不可描述的事”“画面出现了需要马赛克处理的一幕”等等，让人在刷微博时不自觉地嘴角上扬。
《1818黄金眼》在今年七月份入驻B站，账号开通四天内投稿作品60则，粉丝数目过万。以往只能在其他Up主的剪辑中看到的素材内容，这次终于有了一个大合集。发布的每一个视频都弹幕满满，可见年轻群体对这一节目的喜爱程度。当然，B站最重要的就是UGC，一大批技术精湛的内容生产者通过对《1818黄金眼》中视频内容的二次加工，形成或鬼畜或搞笑的新作品，亦或是在原内容基础上衍生出一个新作品，神曲《天德池里丢东西》就是例证。经过二次加工的作品虽然放大了节目内容的娱乐性，但是也发挥着反哺原作的作用，使节目知名度在年轻受众群体中扩散开来，成功吸引网络原住民。
（图源自网络）
地面频道：利用地域特色，为节目品牌增值
地面频道与地方卫视不同，受地域范围、制作水平等多方面因素的制约，其在新媒体时代要想成功打一场突围战可谓是难上加难。虽然网络媒体较市县级电视台有较大的优势，但是此类地面频道也有自身的长处，扬长避短，依然可以在媒体界赢得鲜花掌声。
首先，电视媒体的优势主要体现在以下三个方面：一是人力资源优势。市县级电视台发展时间较长，积攒了大量的受众群体，很多居民是市县级电视台的忠实观众，他们不愿意再接受丰富多样、五花八门的网络传媒的内容；另外，市县级电视台的人事变化较小，长期以来培养了一支稳定且专业的人才队伍，其新闻敏感度较强，人脉资源较广，采编基本功过硬，在挖掘新闻事实的过程中其专业素养要高于部分网络媒体。
（图源自网络）
二是内容创造的优势。对于地面频道而言，地域特色是其最大的资源，，熟悉的乡音、独特的当地文化、下里巴人的表达方式，立足本土贴近受众心理，往往能带来不一样的市场反响。地面频道在国内大事件、国际新闻上相对处于弱势，但是对于街头巷里发生的事情却能迅速做出反应，在地理、时间、掌握资料上都处于优势地位，且许多观众热衷于关注在自己身边发生的，与自己密切相关的事件。就如一句口号“你关心的才是头条”，本地事件往往比国际事件更能引起市县居民的关注，因此地面频道要扎实做好本地新闻，小中见大，小事情也能搞个大新闻。
另外，注重服务性质。情感调解、化解矛盾一直以来都是地面频道的长板，典型的湖南都市频道《寻情记》立足普通人的冷暖人生，用家长里短的情感故事引发观众共鸣，开播以来收视不断上涨，品牌价值不断提升。可见本土化在地面频道招商中同样存在着独特的优势，热门综艺天价冠名让许多广告商望而却步，然而针对许多本土品牌而言，核心用户集中于一个地区，地面频道便是他们绝佳的投放媒介。
范敬宜有句话很实在：“离基层越近，离真理越近。”新闻是走出来，脚底板下出新闻。如今的新闻界，有一丝浮躁之气，愿意走的人越来越少，而评论的人却越来越多。事实未清，观点先行，这是目前我国新闻传播行业的通病，因此，各大媒体必须落实“走转改”“三贴近”原则，扎扎实实采访，是媒体履行舆论监督职责的第一步。《1818黄金眼》的成功给了我们莫大的启示：群众无小事，只要肯挖掘，都是大新闻。
■ 参考文献：
知著网 捧红发际线男孩的《1818黄金眼》，真的是快乐宝藏呀
知微数据 发际线男孩如何一夜走红？大V热传，媒体助力，还有网民热搜
人民网 探析市级电视台应对网络传媒冲击的策略
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■ 文：小咸鱼；
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