生死线!茅台会不会跌到1499?
茅台下跌挺正常
近日,飞天茅台回收价跌到2000元,行情价跌到2300左右,相比年初跌了400元左右。电商价格在补贴后价格跌倒2200左右,于是人心惶惶,一片哀嚎......
其实各大名酒的价格都在下跌,只是它们下跌的空间没有这么大。像国窖1573在618大促的价格已经来到了805元/瓶,青花汾20价格低到327/瓶,只能说大促价格已经“疯了”。
大家都知道的不止名酒在跌,豪车一样在跌,有着“七折虎、六折豹、五折马”的说法,保时捷的销量也在下滑,第一季度中国市场下跌25%,价格也在下滑,Taycan降价35%...
在行情不好的情况下,价格下行是比较普遍的情况,对于茅台价格的下跌也不用过于恐慌。
茅台行情下跌原因
茅台价格下跌有很多因素,最主要还是消费端疲软,消费需求旺盛的话根本不存在降价。这种情况在2013年的时候也出现过,因限制“三公消费”,当时因消费端急剧下降,茅台价格跌至800多元/瓶。
当然量与价也是一方面。这在茅台上面体现的非常明显,不管是生肖茅台、二十四节气酒、散花飞天,一旦放量行情价就急剧下跌。所以茅台要是大家的“囤力下降”“消费力下降”,还继续加大投放量,那价格下跌也不足为奇。
保时捷的一位总裁曾说过:当我在同一条道上看见两辆保时捷时,我便开始担忧。现在可能一条道上能看见好几辆,价格下来也挺正常。
目前茅台的行情下跌不会直接影响到茅台酒企,影响的是经销商和黄牛。茅台在之前可谓是硬通货,酒商卖酒都是用飞天来搭着卖,现在行情下跌,茅台搭售的价值也变小了。当渠道的信心不足,整个流转变慢,进而影响持续下跌。
茅台会跌到1499吗?
大家都在期盼着喝1499的茅台,大家都觉得1499的茅台很香,所以茅台跌到这个价格的概率还是比较小的。而且在限制“三公消费”之处最困难的时刻茅台价格都还有800多,现在情况比之前还是要乐观很多。
茅台现在作为白酒的领头羊,高端白酒的代表。个人认为茅台把保价会放在第一位,如果价格守不住,那么茅台的优势也就当然无存了。针对保价茅台也做了一系列措施。比如说部分地区暂停“达标”企业申购1499元/瓶飞天茅台,巽风375ml茅台停止行权等等。
茅台董事长张德芹在股东大会上讲到“三个服从”:当产量与质量发生矛盾时,产量服从质量;当效益与质量发生矛盾时,效益服从质量;当速度与质量发生矛盾时,速度服从质量。也就是茅台整体策略还是往高质量发展的道路上走,不会杀鸡取卵,会力保价格的稳定,渠道的稳定。
文|酒经
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