“群车战略”还好用吗?
汽车市场到底谁是赢家,只看销量数据还不足够。举个例子:一家汽车企业在2017年卖了83万辆,另外一家则是73万辆。乍一看,前者日子要比后者滋润。事实刚好相反,因为前者建成产能已经超过165万辆,有一半的产能被闲置,经销商大幅亏损;而后者的产能只有60万辆,需要加班加点才能做到73万辆。规模并非越大越好,规模要与现有体系相适应,就算有偏差,也不能太远。
在两个多月之前,不少人认为,车市会来一次 逆转 。因为, 金九银十 从未让人失望;还因为过往十几年,车市有过太多次的 V 型反转。更因为汽车企业们都是按照 4000万辆 的市场规模,来配置生产计划、产能和发展节奏。
不过从数据来看,整体车市2018年正增长已经不能指望。极少数几家车企敢于对今年车企和明年车市进行总结和预测,大部分汽车企业都不再言及 今年销量 ,将目光放在了明年,并开始进行布局。
即便如此,在我看来,大部分车企的 布局 ,都只能说是 聊胜于无 ,给市场一个交代,给自己一个安慰,仅此而已。转型从来不是一件容易事,汽车企业好比一头头的 大象 ,转型就不只是让 大象 掉头,还得 跳舞 ,难度可想而知。
在汽车消费市场, 新车 是消费者需要的,前提得是 好看好开好用 的精品车型,而非再是简简单单的 堆配置 车型。
群车战略,适合过去的中国车市,但未必适合当下和将来。同一个市场在不同时期,所面临的市场审美、消费热点、政策要求和环境资源,都是完全不同的。就算一百次 套用 经验成功,在一百零一次都有失败的可能性。
一汽甩包袱,奇瑞汽车 瘦身 ,神龙 折腾 ,北汽闲置 哈飞 现在回头看, 汽车国家队们 今年一系列的调整,显然是先知先觉之后的 断臂求生 。他们已经意识到,一款 神车 成就一家汽车企业的时代一去不复返。接下来,要在汽车行业里生存下去,小心翼翼地控制规模是最合适的发展模式。
从贾跃亭手中接手乐视网时,当时的孙宏斌曾说过,现在已经不是 断臂求生 这么简单, 头都砍断 了。聪明的企业总是能够按照市场的发展做出最适合的调整,君不见,前几年提前布局新能源车的上汽、比亚迪等车企,在这一轮的发展中喝了 头啖汤 ,面对明年的车市调整,可谓淡定许多。
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