业绩跳水、龙年换帅，酒鬼酒能否重归“高峰”？

　　懂酒谛

　　作者︱余在洋

　　酒鬼酒新换了一个董事长，新董事长的名字很有意思：高峰！单看名字，貌似大气中还透着一丝霸气。

　　之所以说新董事长的名字有意思，是因为在他就任酒鬼酒董事长之前，酒鬼酒的业绩，已经掉到了坑里，正在等着有胆量的人走上前来往外捞。而“高峰”这两个字，在酒鬼酒塌方的市场和跳水的业绩面前，却能给人带来无尽遐想。

　　在高峰接任董事长之前，酒鬼酒的坑到底有多深，居然让企业高层面向股东和公众开启了自黑模式？对此，有媒体形容说：“狂泻80%，680亿灰飞烟灭”。而这种跳水背后，也爆出了酒鬼酒的最大问题：库存高企和价格倒挂，导致经销商的信心受到了严重打击！

　　媒体上述“狂泻80%”的说法，仅限于对酒鬼酒股价的描述。因为，相比于2021年的股价高峰，截止换帅之时，酒鬼酒的股价已经回撤了近80%，市值更是蒸发了680亿元，这是无法更改的事实。

　　酒鬼酒

　　巨“坑”待高峰

　　2012年，酒鬼酒曾经达到过一次阶段性高峰，当年创下16.52亿元营收，随后两年里，因为受“塑化剂事件”影响，到2014年的时候，酒鬼酒的营收跌到了3.88亿元的低谷。

　　2015年，是酒鬼酒再次步入发展快车道的一个重要节点，当年，酒鬼酒的营收突破了6亿元。在此后的几年时间里，酒鬼酒业绩一路狂飙，到2022年，企业营收成功突破40亿元，达到了建厂以来的巅峰。

　　数据显示，酒鬼酒2022年实现营收40.5亿元，实现归母净利润10.49亿元。然而到了2023年，酒鬼酒业绩遭遇重挫，前三季度营收仅完成21.4亿元，同比下降38.54%，净利润更是同比下降50.75%。

　　业绩跳水后的这个坑，看起来的确有点大，而价格倒挂，或许会为酒鬼酒带来更多后遗症。净利润下降超过50%，这数据确实挺惨——不过，老铁们且慢表态，这其实还不是最惨的！更惨的是，酒鬼酒在2023年的经营活动中所产生的现金流量净额同比下降了89.72%，这样的数据，说明酒鬼酒的钱袋子明显瘪了很多。

　　好运与霉运并行

　　酒鬼酒，这个名字在诞生之初，本身就充满了争议。有人认为酒鬼酒作为白酒品牌名，本身充满了戏谑、灵性和文化气息；也有人认为，用“鬼”字作为酒的品牌元素，本身不够严肃不说，而且“鬼”在民间，又属于自带邪性、一般人避之唯恐不及的存在，作为酒名很不合适。

　　实际上，酒鬼酒自诞生以来，好运始终与霉运并行，充分见证了这个品牌的邪性，在其身上发生的种种，也让酒鬼酒自身成为白酒业内的一个矛盾体。

　　酒鬼酒的好运在于，当年大师黄永玉的神来一笔，使得酒鬼酒麻袋瓶型大受欢迎。此外，酒鬼酒入市不久，很快便凭借“比茅台还贵”的营销策略和独特的品牌文化一炮而红。再后来，酒鬼酒凭借一己之力，在知名度、身价、档次上成功实现了与茅台齐平，成为当时白酒市场高档酒的代名词之一。

　　经历过短暂辉煌后，酒鬼酒内部开始动荡，企业多次遭遇卖身。自此以后，酒鬼酒厄运不断加身——2003年，刘虹控股酒鬼酒之后，企业被掏空，巨额资金去向不明；2012年，酒鬼酒被“塑化剂”事件打头，遭遇媒体暴虐；2013年，酒鬼酒再次遇“鬼”，存在银行的1亿元存款涉嫌被盗，成为当年轰动一时的丑闻……貌似在酒鬼酒身上，霉运处处有，桩桩不一样。

　　高峰跳“坑”

　　能否携酒鬼酒飞升？

　　在高峰正式接任董事长之前，酒鬼酒于去年底召开过一次馥郁大会，在会上，酒鬼酒管理层亮出了一份“自黑PPT”。

　　在这份PPT中，针对“业绩直接腰斩”、“价格倒挂”、“股价下跌”、“压货炒作”、“库存高企”、“窜货”等等现实存在的问题，振聋发聩地抛出了灵魂一问：“管理层在干什么？”

　　当时，高峰就坐在台下。不管他对这份“自黑PPT”作何感想，随着问题的抛出，坐在台下的高峰或许已经在构思，在他接手之后酒鬼酒的未来。他的使命，定然不仅仅是在跳“坑”之后，局限于挽救酒鬼酒当前的颓势，更是为了携酒鬼酒飞升，由此创下酒鬼酒的下一个“新高峰”。

　　不过，龙年春节刚过不久，在2月23日被选举为酒鬼酒第九届董事会董事长的高峰，真的能给酒鬼酒带来好运吗？

　　全新起点上的“新高峰”

　　在就任酒鬼酒董事长之前，高峰以中粮酒业新任党委书记、董事长身份出席了2023年12月份在长沙召开的“馥郁大会”。他在大会发言中曾经提到，要让2024年成为“酒鬼酒馥郁征途上的全新起点”，现在看来，高峰当时的这种表态，明显是已经在为他即将到任的酒鬼酒做出具体规划。

　　作为中粮系老将，1970年出生的高峰，虽然在中粮体系内经历了粮油进出口、地产、置地、贸易、集团职能部门等领域的不同岗位，但是在接管酒鬼酒帅印之后，在全新起点上，高峰能否带领酒鬼酒团队以最快的速度、最帅的姿势跳出深坑，创下酒鬼酒“馥郁征途”上的新“高峰”，目前尚不得而知，也需要通过时间来进行检验。

　　毕竟，在此前的馥郁大会上，高峰提出的围绕“以消费者为中心，为客户创造价值核心导向”开启酒鬼酒高质量发展新征程的任内目标，最终能否解决酒鬼酒巨大的库存压力，能否扭转渠道商们普遍关心的价格倒挂问题，能否抹平因此给市场带来的伤害，能否提升营收数据和业绩，都需要用实力来说话。