报告：三季度中国消费趋势指数回落 兴趣消费成主流

尼尔森11月28日发布2018年第三季度中国消费趋势指数报告显示，第三季度中国消费趋势指数为112点，较上一季度回落1个点，仍保持高位区间运行。

据了解，消费趋势指数衡量消费者对于就业前景、个人财政以及消费意愿三个方面。消费趋势指数高于100则为积极，反之则为消极。数据显示，构成消费趋势指数三要素三季度均呈现平稳状态，其中，个人经济情况为68点，与上一季度持平；就业预期和消费意愿分别为73点、59点。

从不同级别城市来看，农村地区消费趋势指数从二季度的114点增长至115点，呈现小幅增长的趋势。其中消费意愿从58点增长至60点，成为领涨因素；个人经济状况从63点增长至64点，就业预期从82点增长至83点，均实现小幅上扬。

尼尔森中国区总裁赵新宇表示： 随着个税起征点调整、专项附加扣除等减税政策即将落地，个税政策更加公平合理，老百姓真正享受到了减税红利，居民可支配收入明显增加，有效提振了消费，对推动经济增长起到积极作用 。

值得注意的是，为兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。报告指出，48%的消费者对未来一年购买倾向为选择性价比高、物有所值的产品；36%的消费者愿意为兴趣及情感消费买单。

在兴趣消费引领下，消费者愿意 大手笔 投资。即使价格更贵、花费更多，36%的消费者依旧愿意为自己的兴趣买单。以中产阶级及中产新女性为例，中产阶级每年会花费约600元在电影院；而中产新女性每年在出境游的花费为4万元。

随着消费者需求细分化，新生势力品牌逐渐抢占市场份额。尼尔森数据显示，中小品牌市场份额增长0.5%，零售商自有品牌市场份额增幅为0.1%。同时，快消品市场的线下渠道中，排名前十的国际厂商市场份额不断缩小，从17.8%降至17.0%，反之，中型本土厂商的市场份额由20.8%增长至21.3%。

报告分析，国内中小品牌利用自身决策灵活以及下线城市渠道管理的优势，通过快速的突破型创新以及差异化的区域经销商运营不断赢得市场。同时，进口中小品牌也借势全球化，借助线上平台，通过异国特色的产品满足消费者对多样化产品的需求。

另外，不同级别城市消费者社交型购物的诉求点不同。报告显示，一线城市消费者更注重商品品质，同时追求个性，愿意发掘在其他电商买不到的商品；二线城市消费者的诉求点是低廉的价格；三四线城市的消费者更在意图片真实性和优质的服务。

由此看来，网络社交平台会为加强消费者体验，联动线上线下的融合性发展。赵新宇认为 在社交营销的热潮下，品牌方更需注重线上线下的社交融合体验，满足消费者多样服务体验及场景化社交体验的消费需求。同时，在市场不断细分化的背景下，品牌方应更加注重消费者的个性化需求，提升消费者满意度，为品牌长远发展奠定基础。