Q2营收不及预期、广告收入同比下滑微博跌超3%｜财报见闻

微博8月22日发布2024年第二季度财报显示，二季度总营收不及分析师预期，调整后净利润为1.263亿美元，超出分析师预期，广告营收同比下降3%。微博美股盘前一度涨超2%，但开盘后下跌超过3%。

1）主要财务数据

• 营收4.379亿美元，较去年同期的4.402亿美元下降1%，不及分析师平均预期的4.46亿美元。

•  成本和费用总计3.025亿美元，较去年同期的3.168亿美元下降5%。剔除汇率影响，下降主要是由于人员相关成本的减少所致。

• 经营利润1.354亿美元，经营利润率为31%。

• 归属于微博股东的净利润为1.119亿美元，去年同期为净利润8140万美元，合每股摊薄净收益0.43美元。

• 非公认会计准则经营利润为1.576亿美元，非公认会计准则经营利润率为36%。

• 非公认会计准则归属于微博股东的净利润为1.263亿美元，合非公认会计准则每股摊薄净收益0.48美元，高于分析师预期的0.46美元。

2）业务营收数据

•  广告及营销收入3.753亿美元，较去年同期的3.857亿美元下降3%。

• 广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.429亿美元，较去年同期的3.589亿美元下降4%。

• 热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，广告收入占到整体广告收入超过50%。

• 增值服务收入6260万美元，较去年同期的5460万美元同比增加15%，主要由于会员服务收入的增长所致。

3）用户数据：

• 2024年6月的月活跃用户数为5.83亿。

• 2024年6月的日均活跃用户数为2.56亿。

• 金V博主规模较去年同期增长超过80%，金V流量和互动规模增长超过30%。

4）现金流情况：

•  截至2024年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为28亿美元。

•  2024年第二季度经营活动产生的现金为1.321亿美元，资本性支出总额为1030万美元，折旧及摊销费用为1450万美元。

该公司表示，伴随着用户基数逐渐扩大和用户产品心智日益成熟，今年以来微博主动在用户获取和增长策略上作出调整，将渠道预算更多向高质量用户的获取和活跃度提升倾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同环比均有所提升，体现平台用户活跃度的进一步提升。

财报显示，二季度广告收入同比下降3%。在财报会上，微博CEO王高飞表示，尽管广告市场整体需求环境仍然偏弱，但微博的优势行业广告收入依然保持着正增长，主要得益于客户对微博热点营销模式的认可。

他说，在当前市场竞争格局下，微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务，转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式，这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。

财报公布后，微博股价22日美股盘前一度涨超2%，但开盘后震荡下跌，午盘时下跌超过3%，报7.65美元。

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