容大酱酒，开启暴力砸盘模式

　　懂酒谛

　　作者︱田野

　　酒仙，郝鸿峰，容大酱酒……有人说，在这一人一网一酒的组合背后，意味着他们又要开始“搞大事情”了。

　　8月19日，酒仙控股召开23周年庆典，期间郝鸿峰高调宣布要进军大众酱酒市场，主推的容大酱酒全坤沙新品，主打的关键卖点是——性价比。

　　定价149元/瓶的全坤沙产品？

　　在酒仙控股23周年庆典期间，郝鸿峰放言，容大酱酒全坤沙新品，将以大众的价格，对标市场上售价600元的酱酒。同时，容大酱酒也将成为酒仙集团冲刺千亿梦想的战略级品牌。

　　有信息显示，酒仙推出的这款号称“全坤沙”的酱酒新品，定价为149元/瓶。在白酒市场上，如果要为这款产品找一个相同价格带的对标品，则非茅台集团保健酒业公司的台源酒莫属。

　　公开信息显示，台源酒的定价为156元/瓶，是茅台集团前任董事长丁雄军在任期间重点推出的百元价格带战略大单品，体现出了茅台集团对大众酱酒市场的重要布局。目前，凭借贵州茅台的背书和品牌实力，台源酒的年销售额已经突破10亿元。

　　经过“酱酒热”时期的消费教育，消费者已经形成了“坤沙酱酒才是真正好酒”的消费认知，这就导致很多源自茅台镇的“镇酒”，以低质碎沙甚至串沙酒来冒充坤沙酒，借机博取高利润，因此带崩了茅台镇酱酒的声誉。

　　有贵州酱酒圈人士称，定价156元/瓶的台源酒，是以碎沙勾出来的酱酒！那么问题来了，酒仙推出的定价149元/瓶的容大酱酒，价格比台源酒还低，那它所谓的“全坤沙”产品，是真的100%坤沙酱酒吗？

　　虽然热销

　　但过往口碑并不好

　　华致酒行、酒仙网、1919，被誉为酒类零售行业的三巨头。其中的酒仙网，自创立以来历经23年时间发展，已经于去年跻身“百亿级”阵营。在本次庆典活动中，郝鸿峰预测，酒仙2024年的营收或将达到150亿规模。

　　酒仙网与华致酒行和1919最大的不同是，后两者主要凭借代理名酒品牌、实现保真销售为自己赢得发展机会，而酒仙则花费了更大精力来打造庄藏、容大酱酒、金汾河、丁戈树等自有品牌，而且爆款频出。

　　容大酱酒就是酒仙于2020年推出的一款自有品牌，产品上市后，很快成为爆款。这一产品虽然热销，但有很多品酒博主对容大酱酒的评价并不高，评论区经常沦陷——从消费者评论看，容大酱酒的过往口碑并不是很好。

　　比如有网友评论说：瓶子比酒还贵，想想就知道是怎么回事了！再比如针对“容大酱酒靠谱吗”之类问题，有网友回复说“实则是碎沙酒，炒作的不错！”

　　另外，专业做品酒主播的“李政同学”，在品鉴过容大酱酒后，给出的结论则是：真不怎么样！在他发布的视频评论区，有多位网友跟帖表达了自己的态度，有人说“已上当”，有人说“我也喝了，第一口甜，第二口苦，第三口辣，没酱味儿，和最便宜的习酒都没法比”，还有人说“入口后没吐没骂，咱要做个文明人”……

　　这些评论，无一不是在质疑容大酱酒的酒质：一个字，差；两个字，难喝！

　　定价149元/瓶

　　要“暴力砸盘”？

　　对容大酱酒（全坤沙）的卖点，郝鸿峰一直强调：这个产品有两个优势，一是不折不扣的全坤沙，二是敢于叫板市场上600元价位的酱酒品质！

　　酒仙推出定价149元/瓶的容大酱酒全坤沙产品，如果真如其所宣称的那样，是要用百元价格带的“全坤沙产品”撬动大众酱酒市场，而且一如郝鸿峰所愿，毫无水分地主打性价比——

　　那么接下来，这款产品将会给已经处于一片乱战中的酱酒市场带来什么样的后果，还真不可预料。最大的可能会是两种结果：一是将其打造成百元价格带的全坤沙网红爆款，二是凭借价格优势实现对酱酒市场的“暴力砸盘”。

　　无论是哪一种结果，酒仙和郝鸿峰，都会成为最终的赢家，但是不知道他们所宣称的“全坤沙”和“叫板600元酱酒的品质”这两个优势，最终会不会被消费者打脸？

　　另据信息显示，容大酱酒是酒仙与贵州宋代官窑酒庄合作生产的一款产品，而宋代官窑背后的控股股东——贵州省酒中酒集团目前已经麻烦缠身，诉讼、失信、限高、股权冻结一样不少。

　　但愿149元/瓶的价格，在将容大酱酒之前建立起来的高端形象打穿之后，不仅仅成为把坤沙酱酒产品的价格带向下砸透的“暴力砸盘”产品！