“老年霸总”短剧围猎银发族，3亿人捧起千亿市场

2024-12-12 11:44已围观次

　　海报新闻

　　海报新闻首席记者李子骄报道

　　“四五十岁的女主在家被儿子嫌弃，儿子还想让妈妈嫁人换8.8万元彩礼，假扮司机的富豪闪亮登场，与女主开启一段‘黄昏恋’”……还是熟悉的剧情、熟悉的赛道、熟悉的套路，只不过换了年龄，短剧之风最终卷至“银发赛道”。

　　近几个月，中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”：WETRUE短剧热度榜中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿；《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。

　　中老年题材的爆火，转变了短剧行业的业内观念——小鲜肉能变成“老霸总”，熬夜追剧磕 CP也不再是年轻人的特权，退休后有钱有闲的银发族总算紧跟上了时代潮流。

　　那么，中老年短剧为何呈现井喷式发展趋势，随之又出现了哪些乱象？

　　中老年短剧火爆的窗口期来临

　　短剧就像一个富矿，就在它火了两年，众人以为其要偃旗息鼓之后，没想到又能以垂类短剧的形式，再次爆火出圈。

　　“这是公司春节后最赚钱的短剧，而中老年短剧现在是公司一条独立的产品线。”推出《闪婚老伴是豪门》的听花岛团队向媒体透露，该剧小程序充值金额3000万元，端原生收入200万元，预计总收入600万元。

　　在他们的规划里，未来作品中50%以上会是中老年短剧。另外，团队得到的用户画像显示：60%~70%为男性，年龄41~50岁，以及50+，占比达到70%~80%，主要集中在广东、浙江、江苏、四川等地区。

　　眼下，仍是中老年短剧火爆的窗口期。业内人士称，目前各家都在筹备中老年短剧，想复刻甚至超越，但还没有上线的竞争态势，接下来将会有一大批中老年短剧进入市场。至于未来的市场规模，从数量上看会有明显增长。虽然目前市场上中老年剧看似不少，但是在短剧市场占比可能未及一半，预计在未来有超过一半的可能。

　　爆火背后：双向奔赴的需求与产品

　　中老年短剧迅速崛起，背后的逻辑其实不难理解。

　　首先，市场足够庞大。日前发布的《2023年民政事业发展统计公报》显示，截至2023年年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%。近3亿老年人，加上40周岁以上的中年人，群体则更为庞大。

　　人口基数高达数亿的群体，需要一个以他们年龄为主角的叙事载体。过去，不止短剧，各大荧屏上的主流叙事永远是年轻人的爱情故事，中老年的情感表达始终存在巨大缺口。现实是，中老年人既需要打发时间，也需要寻找感情出口、情感代餐。为了迎合庞大的消费市场，短剧各方抓住机会，开始费尽心思地为中老年人“造梦”。

　　其次，中老年群体往往有更具潜力的消费增长点。据量子之歌及灼识咨询联合发布的《2023年中国中老年服务市场白皮书》（下称“白皮书”）数据，2023年，以消费额计，中国中老年消费市场规模达到14.4万亿元。

　　此外，中老年群体对精神消费的追求较高，且对价格相对不敏感。在受访群体中，只有18.1%的中老年人认为精神消费费用高。中老年人群展现了对全面生活品质的追求，并愿意为之投入相应的成本。

　　最后，中老年题材短剧贴近中老年人生活，满足其情感需求。“年过半百被恶毒儿媳赶出家门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”……这些在网络上极为热门的中老年霸总短剧，与年轻一代的甜宠偶像剧有着相似的剧情脉络，作品主打“霸总”“闪婚”的猎奇架构，但也结合了“子女”“亲情”等扎根于中老年痛点的情感逻辑，以“生活流”的日常剧集落地，以期达成和老年人的情感共鸣。