详解苹果最新季度报告

苹果公司在进入一年中最关键的销售期后，引发了人们对其收入增长和在竞争激烈中国市场持续疲软的新担忧。

苹果公司最新在发布季度财报后表示，下一季度的总销售额增幅将在中低个位数之间。分析师此前预计的增幅为7%。该公司上一季度在中国区的收入也有所下降，低于预期。

更广泛的情况表明，该公司仍在努力从其历史上最长的一次销售下滑中反弹。2023财年，该公司的营收曾连续四个季度下滑，直到过去两个季度才稳健回升。苹果公司仍然是全球最有价值的公司，但它不得不面对低迷的智能手机市场、中国市场更激烈的竞争以及全球范围内的监管审查。

这些担忧在昨天的尾盘拖累了苹果股价，使其下跌了约2%。今年截至周四收盘，受苹果人工智能前景乐观的推动，该股已经上涨了17%。

在全球iPhone需求的助推下，苹果上一季度的整体营收超过了华尔街的预期，但财报显示，该公司在一个关键市场仍在苦苦挣扎。在作为其主要制造中心的中国，苹果正在与本土品牌展开激烈竞争。

在截至9月28日的第四财季，苹果公司在中国区的收入比去年同期略有下降，为150亿美元。分析师此前预计为158亿美元。

首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）表示，iPhone在每个地区的市场都有所增长，这暗示该公司的其他产品而不是手机可能在中国市场出现了问题，而中国区是苹果仅次于北美和欧洲的最大收入来源。

第四季度，苹果的总销售额增长6.1%，达到949亿美元，而机构的平均预期为944亿美元。苹果公司表示，如果没有与欧洲综合法院裁决相关的一次性费用，每股收益应为1.64美元，而不是现在的97美分。

这家总部位于加利福尼亚州库比蒂诺的公司于今年9月份推出了 iPhone 16，从而刺激了营收。它还更新了苹果手表，并发布了新款AirPods。这些消费设备占公司收入的大部分。

投资者一直在押注苹果智能（Apple Intelligence）——该公司新推出的一套人工智能功能——将有助于促进硬件设备的销售。但该软件在iPhone上市数周后才首次亮相，且许多最显著的功能还需要几个月的时间才能实现。

苹果此前曾表示，下季度的销售额将增长约5%，其中服务业务表现尤为突出。在此期间，该部门的收入确实创下了历史新高，攀升至250亿美元。但这与华尔街预测的253亿美元还有差距。

在与分析师的电话会议上，苹果首席财务官卢卡-梅斯特里（Luca Maestri）表示，下一季度的服务收入将实现两位数的增长，与2024财年的增长率相似。库克向即将离任的首席财务官表示了敬意，梅斯特里将转任一个较小的职务。周四的电话会议将是他的最后一次，后续将由当前的副手凯文-帕瑞克（Kevan Parekh）接替。

本季度iPhone的营收达到462亿美元，超过预期的450亿美元。这比去年同期增长了5.5%。该业务可能会在2025年再次得到推动，届时公司计划发布一款新的低端iPhone SE，配备苹果智能系统，并对其旗舰机型进行更重大的硬件改动。

但其他产品部门上一季度的业绩没有达到分析师的预期。这包括iPad业务和苹果的可穿戴设备部门。

上季度Mac的收入为77.4亿美元，符合预期。除了今年早些时候为MacBook Air更新了M3芯片外，苹果直到本季度才对Mac产品线进行了重大更新。

本周，苹果公司为iMac、Mac mini和MacBook Pro添加了M4芯片系列——这三款产品应能为Mac的假日销售取得成功奠定基础。据外媒报道，苹果计划明年在MacBook Air、Mac Studio和Mac Pro上广泛采用M4芯片，这是一款旨在加快人工智能处理速度的处理器。

iPad系列的销售额为69.5亿美元，低于预期的70.7亿美元。在经历了大约18个月没有任何变化之后，苹果今年对iPad进行了全面改革，采用M4芯片改造了iPad Pro，并发布了更大尺寸的iPad Air。本月早些时候，苹果更新了iPad mini，配备了新芯片并支持Apple Intelligence，但该产品的销售额并未计入刚发布的第四财季报告。

苹果计划在明年上半年推出一款面向学生的新低端机型，从而再次推动iPad “向下”的发展。

公司还在9月份推出了Apple Watch Series 10和全新黑色版Ultra 2智能手表。公司还首次推出了AirPods第四代。但这些相对温和的变化并没有带来销售额的大幅飙升。可穿戴部门的销售额为9.04美元，比去年同期下降了3%。分析师预计为91.7亿美元。

库克本月早些时候访问了中国，承诺未来将在中国开展合作和进一步投资。苹果公司尚未宣布在该地区推出Apple Intelligence的计划，目前正在寻求当地合作伙伴，以便将该功能带给当地用户。

小米、vivo等中国本土品牌已在中国市场站稳脚跟。

更广泛地说，苹果智能平台仍然是该公司的一个问号。迄今为止，该平台只提供了一小部分功能，因此很难说它们能在多大程度上推动长期需求。

12月，苹果将把OpenAI的ChatGPT整合到系统中，并推出使用生成式人工智能编辑图像的功能。Siri数字助理的全面升级要等到明年。

虽然苹果的服务业务一直是一个亮点，但它也有自己的挑战。App Store在包括欧盟在内的世界各地受到抨击，欧盟的新法规迫使苹果改变了政策。苹果现在允许在该地区使用第三方应用商店和支付方式，这可能会影响收入。

此外，苹果也一直在努力寻找其著名的“下一个大事件”——一个能够推动增长的重要新类别。今年2月首次亮相的Vision Pro头戴式耳机迄今为止一直是一款小众产品。今年早些时候，苹果公司取消了开发汽车的计划。

不过，苹果正在向智能家居市场发起新一轮冲击——将推出具有机器人技术和人工智能功能的设备，而且它还在努力生产价格更低廉的耳机。

（转自：闻基有道）