互联网刷量调查之六：虚假流量缺乏监督 第三方监测缘何地位尴尬？

作为世界最大的广告主之一，宝洁自2017年起就跟数字广告“杠上了”，公司CMO Marc Pritchard持续不断地表达对数字广告的不满，矛头直指行业的不透明和虚假流量。今年，Pritchard更将“炮火”对准整个数字广告供应链，认为头部媒体虽然改善了透明度和欺诈问题，但由于数字媒体的指数级增长，情况整体并没有变得更好。他为此呼吁彻底改造数字媒体供应链。

事实上，“中国的广告市场对比国际来说，更加复杂，媒体环境更加碎片化”，宝洁大中华区整合营销、媒体及品牌管理副总裁邓胜蓝告诉财新记者。