唯品会副总裁孙格非：国内奥莱、折扣零售行业景气度上升

【大河财立方 记者 陈薇】11月7日下午，第六届中国国际进口博览会第四届品质生活国际论坛在上海举办。

谈及对消费市场的观察和展望，唯品会副总裁孙格非在论坛上表示，近年来国内奥莱、折扣零售行业景气度上升，其核心因素就是品牌折扣非常符合当下人们既要消费升级又重视性价比的购物趋势。

提及消费，就绕不过今年以来，市场上各种消费降级的声音。在孙格非看来：“消费者需要比以往更好的商品和服务，这本质是消费升级，但同时消费者更加理性，会审视自己的每一笔消费。”

德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示，41%的受访者将“我买的都是我真实需要的东西”列为最符合的三项消费观念之一，“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”紧随其后，36%的受访者选择了此项，凸显出理性、务实成为消费者的主流消费观念。

在这样的消费趋势下，孙格非表示，近年来国内奥莱、折扣零售行业景气度上升。

中国百货商业协会发布的报告显示，今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，已经达到了去年全年水平的62%。预计奥莱行业未来规模将进一步增长，2025年超3000亿元，年复合增长约13%。

波士顿咨询公司发布的2023上半年中国消费者调研也显示，未来12个月，中产和以下的消费者群体持续向物美价廉的渠道倾斜，对比过去6至12个月，奥莱店/折扣店作为首选渠道指数增长了68%。

孙格非表示，新的消费趋势变化对零售行业也是全新的机遇。如何做到好品质基础上的高性价比，考验着每一个零售平台、品牌方、商家。电商平台在提高商品丰富度的同时，也需要扩大差异化供给，不断升级服务体验，满足更多消费者对高品质生活的期待。

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