首部全国性直播电商标准将出台，“直播带货”进入“监管时代”

近日，中国商业联合会发布了《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》，文件要求，由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准（以下简称《标准》）。

这意味着，首部全国性直播电商标准将出台，预计将于7月份正式发布执行，直播带货将有规可循，有据可依，正式迎来标准化发展，进入监管时代，标准化游戏规则将助力新生业态提质增效，直播带货产业将结束野蛮生长，实现精耕细作。

网红经济爆发式增长带来哪些问题？

中国商联媒购委副会长、《标准》制定专家委员会副主任韩良晨表示，在新经济快速发展的背景下，直播带货成了新风口，从央视主持人、各级政府领导变身主播带货，到五一期间直播带货成为假期消费热点，疫情的爆发催生了一个全民直播的新时代。但由于监管滞后，行业没有门槛，主播素质良莠不齐，致使三俗充斥网络、虚假夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉重灾区，网红经济爆发式增长带来的诸多问题日益凸显，亟待规范。

《标准》制定专家委员会副主任李有刚说，在这次疫情期间，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击，直播带货再次展示了巨大优势。直播带货产业链条非常复杂，信息不对称，在这类模式中，品牌商看重主播流量，消费者信任主播背书，如果产品出了问题，而主播不用承担任何责任，就可能出问题。网络主播、内容发布平台、产品供应企业等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制,相关行业、产业链条的规范化和标准化缺乏依据。

《标准》制定专家委员会副主任王刚说，网红经济乱象严重扰乱了我国媒体购物行业的正常发展秩序，给社会公众群体造成了巨大的经济损失，严重影响实体企业投入资金进行自主研发的积极性，假冒伪劣致使行业创新能力徘徊不前。广大群众呼吁相关部门尽快健全直播带货标准，加强监管力度。

《标准》将带来哪些法律约束和诚信约束？

中国商联媒购委副秘书长、标准工作组组长孙之升指出，网络直播并非法律盲区，带货主播不能信马由缰，直播平台也不能无所作为，应以《标准》加大对直播购物的法律约束和诚信约束，特别是明晰平台和主播的责任。因此，直播带货怎么播？如何带，尚需用专业、严谨的标准来厘清和界定。

孙之升强调，如何规范直播购物的可持续发展，保护消费者的切身利益，制订系列完善的技术标准，形成行政单位依法处理的依据，成为《标准》起草制定考虑的重点。

中国商联媒购委已经组织业内专家、学者以及企业的代表、职能部门代表进行过多次线上研讨会，目前已基本完成起草工作，该标准将对行业术语和定义、带货产品的商品质量、直播场景软硬件要求、网络主播的行为规范、MCN机构的服务规范、行业企业的经营管理、内容发布平台合规性、产业孵化器和培训机构的准入条件、行业诚信体系建设、监管部门的监督管理等都做出规范要求，为直播购物行业设门槛、划底线、树标准、立规范。强化直播购物标准化建设，才能促使这种新模式走上规范化发展的快车道，推动社会经济发展。