“史上力度最大”带货秒光，全球大直播开启上海五五购物节

上链接！已经卖完下架了。5月4日晚，在东方卫视的直播间里，网红主播李佳琦的话音刚落，2万份面膜随即秒光。

当晚，一场面向全球长达4小时的大直播，与上海国际消费城市全球推介大会暨五五购物节启动仪式同步开启。在启动仪式上，上海市委书记李强出席并与企业代表共同启动五五购物节，市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

随着5月4日20:00起联网，启动仪式现场的大屏幕上数据不断刷新：上海地区消费支付实时金额，4分钟即达1亿元。

作为上海首创的大规模消费节庆活动，五五购物节时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日。全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与，做到千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点，130多项重点活动和700多项特色活动正在陆续推出。

上海国际消费城市全球推介大会暨五五购物节启动仪式

直播带货

在当晚的启动仪式上，龚正表示，上海正在加快建设五个中心和社会主义现代化国际大都市，充分发挥消费的基础性作用，加快打造具有全球影响力的国际消费城市。上海作为中国最大的经济中心城市，有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。

他提出，在抗击疫情、重启消费的关键时刻，上海市委、市政府举办五五购物节，全力打响上海购物品牌，以覆盖全城的线上线下活动，促进消费回补和潜力释放，提振消费信心。

而这一次，借助互联网平台，用线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是最为重要的打法。

在这一模式下，内容、平台、渠道上下游联动，共同刺激需求回暖，新兴消费多点开花。

启动仪式当晚，东方卫视的直播间就围绕上海好礼上海味道上海制造上海腔调四大主题，打造了具有综艺特性的全新导购现场。

除了李佳琦这样的带货主播，上海的区领导也化身主播，开启直播带货模式，并通过各大直播平台送出8424西瓜、东滩大米等多种本地产品的优惠礼包。

各位宝宝们晚上好，欢迎大家来观看松江优品汇五五购物节直播。松江区经委主任陈容面对着直播镜头，向数万名观众送出问候。大量松江制造的消费品品牌通过淘宝、抖音等平台开展直播带货主题营销。

这价格，梦里都能笑醒。类似的弹幕不断刷屏。由于厂家直销的关系，依托松江先进制造业集聚优势，这些商品在五五购物节期间的折扣优惠力度较一般电商还要大，可以说是超级大礼包。

除了各区的特色产品，上海老字号品牌也集体参与今年的五五购物节，并用史上力度最大来形容各自给出的折扣。

以光明食品集团为例，五五大促活动共发放17亿元电子购物券，每组购物券高达555元。

据光明乳业负责人介绍，购物券分为满50减5元满80减10元满150减20元以及满350减50元4个档次，消费者从5月1日起可在光明随心订App或光明随心订微信小程序上领券，从4日起用券，用券范围同样横跨光明食品集团旗下线上平台以及农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店。

在此之前，光明的不少产品从未有过折扣。如果叠加使用消费券，可获得6～9折的优惠。

在当晚的直播互动区里，如何买到打折的汽车成为出现频次极高的留言。而此次五五购物节的一大亮点即聚焦拉动效应好、产业链长的大件消费。

作为上海制造的代表，上汽集团也在当晚携旗下汽车品牌参与直播送福利，不仅在大直播中首发新款车型，还首次为观众带来购车五五折的优惠名额。

首份成绩单

用上海市宏观经济学会会长王思政的话来说，举办像五五购物节这样的消费促进活动，有效带动了整个经济循环的链条。利用打折等措施促进消费，可以消化疫情期间受影响的大量存货，起到引导消费的作用。

中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润也提出，从短期看，通过打折让利促销，可以迅速提升上海消费市场的景气指数，全面带动复商复市，进而有效拉动上海经济在二季度实现反弹。从长远看，通过五五购物节，等于释放一种信号，打消商家和消费者的心理顾虑消费市场的疫情阴霾已经过去，今后大可以常态化放心购物、放心消费。

虽然五五购物节今晚正式开幕，但随着上海于4月23日发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，相关活动就已陆续展开。

今天上午，上海五五购物节首张销售成绩单就已出炉。

上海国有商业旗舰百联集团宣布，自4月26日百联集团通过i百联等平台发放12亿元消费券，覆盖全城2200余家百联旗下门店以来，截至5月3日，他们共发出消费券1583万张，金额达7.2亿元。

7.2亿元消费券为百联集团线上线下全渠道带来成交额19.2亿元，也就是说，撬动效应达2.7倍。

从业态上看，线上平台i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元。线下客流量达到1229万人次。

据百联集团董事长叶永明介绍，目前，百联旗下的奥特莱斯板块一马当先，销售额较疫情期间已经提升188%，客流已经基本恢复到疫情前的水平。购物中心的销售较疫情期间提升了65%，客流较疫情期间提升了92%，已经恢复到了疫情前80%左右水平。

数据还显示，百联集团旗下的大卖场客流较疫情期间提升了8%，销售额同比去年提升11%，疫情期间销售爆发仍在延续。标准超市客流较疫情期间提升6%，销售额同比去年提升21%，疫情期间销售爆发也在继续。