百年名爵的复兴之路，“全球化”只是刚刚开始

全球化，相信是任何一个企业的梦想，也是将产品推向国际市场的必经之路。特别对于汽车行业来说，从本土经营转向全球发展是整个行业的大趋势，也是所有车企为之奋斗的方向。拥有95年历史的英国汽车品牌MG名爵自然也不例外，特别是近15年来在上汽集团的带领下，依靠着中国制造全球化进程的提速，出海战略逐渐牵引新世界格局的趋势，强势重返全球。那么MG名爵是如何在中国腾飞的？未来又将如何在世界腾飞？下面咱们就娓娓道来！

MG名爵品牌的新生

MG名爵诞生于1924年的英国，到目前已走过了95年的悠久历史，曾经无数的辉煌被历史所铭记，经历的无数坎坷也让这个品牌曾经命悬一线。但MG名爵生来运动、信仰速度、永不放弃的品牌态度，赋予了它无限的生机，就像我最喜欢MG名爵品牌的一句slogan一样，always young永远年轻。所以在传承经典的同时，名爵也在当下全球最大的汽车市场中国，寻求到了新的 机遇 ，那就是上汽集团，为新时代环境下实现再次腾飞找到了新的驱动力。

上汽集团给MG名爵带来的改变是毋庸置疑的，其中最为重要的则是上汽为其提供了全球化的车型平台，迅速建立了包括设计、研发、制造、售后在内的一整套体系，结合MG品牌的悠久历史文化，综合打造出上汽乘用车角逐全球市场的 头等兵 。所以在连续三年海外销量达到国内第一之后，上汽继续深化国际化战略，构建了一条覆盖产品、制造、服务、品牌的全产业链，这也为MG名爵品牌为来的全球化之路打下来坚实的基础。

全球化 的背后，是强大的综合实力

MG名爵品牌的 全球化 ，和一些品牌的产品 出口 显然是完全不同的两个概念，很多人会因此混淆。首先产品出口仅仅是 产品 走出去，而 全球化 则是意味着一整套体系的走出去，这两者有着本质上的区别。举个例子，全球化很难一点就是要让每一款产品同时满足各个国家的标准。比如欧洲名爵先后实现了E-MARK、REACH、UL2580、IP67以及E-NCAP的多项认证，在这个过程中无为名爵的 全球化 积累了相当宝贵的经验。

需要注意的是，在海外的发达市场中，MG名爵确实有着更多的发展机会，但 全球化 的背后更需要的是有巨大的实力和长期的战略。比如在面对欧洲最严苛的标准时，MG名爵必须做到毫无差池，否则全球化无从谈起。令人欣慰的是MG名爵做到了，像是HS、EZS车型一举揽获 欧洲双五星 和 澳洲五星 安全认证，彰显了百年名爵Safety Fast的安全理念，树立了全球化战略新里程碑。这一切都与MG名爵品牌背后强大的综合实力分不开。

全球化成果显著，MG名爵遍地开花

目前来看MG名爵的全球化成果是显著的，遍地开花自然也是顺理成章。在MG品牌的诞生地英国，人们对这个品牌抱有特殊的感情，在英国汽车市场由于脱欧迟迟未决的影响下，整体销量下滑近7%，但MG名爵品牌销量却能够逆市增长103%。而在泰国市场，2017年年底才在泰国上市的名爵ZS，就数次占据泰国市场紧凑型SUV月销量榜首位置，通过专属互联智能系统i-smart，引起了泰国消费者的强烈关注。在印度市场MG名爵则通过打造强大的品牌影响力，重点推进新能源车型的的发展，获得的越来越大的市场份额，也有着众多的潜在车主。

在2019年，上汽集团整车出口及海外销售35万辆，同比劲增26%，占比高达中国车企海外总销量的33%。而在这其中，上汽集团旗下的MG名爵品牌表现则尤为出色，海外销量全年累计13.9万辆，同比猛增90%，位列中国出口单一汽车品牌第一，并且其新能源车在去年也大举进军海外市场并 抢滩 欧洲，成绩凸显，全年销量突破1.4万辆。除了继续在英国、荷兰、挪威、印度、泰国等60多个国家和地区进行深耕外，MG名爵也在积极的拓展比如新加坡这样的全球公认的高度发达和成熟的汽车市场，进一步提升品牌价值和影响力。

下一个15年MG名爵要怎样走？

毫无疑问来到中国的这15年，MG名爵成功的再次成为全球知名的汽车厂商，但在如今竞争极其激烈的市场环境下，胜利的果实显然不能冲昏头脑，未来下一个15年应该怎么走，我想对于MG名爵来说则是更应该思考的问题。在这个问题上显然现在的MG名爵表现出来的趋势是让人充满信心的，为什么这么说呢？因为除了有上汽集团背后强大的技术实力作为背书，MG名爵在品牌文化的打造上可以说是独树一帜的，可以看到如今很多汽车企业都在谈年轻化，但名爵的年轻化是最彻底的、最实打实的。不管是品牌传播、产品设计以及营销方式，都可以感觉到名爵对于 年轻 的深入理解，它不是年龄上的差异，而是心态的差异。而是真正地将消费者的诉求和MG名爵的品牌基因融为一体，从这一维度来讲，无人能出其右。

那么在下一个15年，除了在技术上不断的创新迭代，MG名爵将如何建造自己的年轻品牌帝国？是我更加期待的，也是我认为MG名爵在未来更加值得大量投入心思的地方，因为无数的历史告诉我们，品牌的力量，可以胜过一切！通过Trophy League驾控营、荷尔蒙工厂、MG Live、MG名爵体验中心等等这些动作，都让人幻想着未来MG名爵打造出来的强大品牌生态圈。希望在下一个15年之后，我们可以看到一个真正享誉全球、受到所有年轻人追捧的年轻运动品牌，它叫MG名爵！