启程“嘉速扬帆”新阶段重庆啤酒制定2024年“提质增效重回报”行动方案

上证报中国证券网讯为积极贯彻响应有关精神和倡议，重庆啤酒7月26日晚间公布2024年“提质增效重回报”行动方案，以共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行上市公司的责任和义务。

据悉，2023年是“扬帆27”战略的开局之年，公司持续推进大城市计划，发力新渠道，拓展新场景，实现了开门红，延续了自2018年开始的持续增长势头，连续第6年实现销量、营收、利润三大指标全面增长，再创历史新高。2024年，“扬帆27”战略进入新的发展阶段——“嘉速扬帆”，即在“扬帆27”战略框架基础上，通过增加对选定增长动力的投资和支持，提高了增长目标。这些增长动力包括产品组合、地理位置和能力范畴，以提升供应链效率，培育增长文化，并持续关注成本。

为此，今年公司将继续以“国际高端品牌+本地强势品牌”的组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式持续革新，推动战略重点项目的精耕和拓展。其中，重庆品牌将继续挖掘与重庆火锅场景的联系，并尝试在重庆外市场有选择性拓张，持续深化本地连接和品牌焕新；大理啤酒和天目湖啤酒将进一步丰富产品组合，不断提升高端化和市场份额；风花雪月品牌将继续拓展表现良好的低醇啤酒，并进一步探索果味酒精饮料等啤酒以外品类；乌苏品牌发展将进入新的阶段，升级内容营销以进一步强化社交声量，与各地美食节、美食街、烧烤连锁紧密合作。

1664品牌将强化法式基因，加强产品沟通，持续深耕场景建设，巩固超高端品牌地位；嘉士伯品牌将围绕全新定位开展系列营销活动，围绕消费者推出全方位夏季足球营销战役，同时把前卫高端的品牌体验带给消费者；乐堡啤酒将继续紧密围绕代言人开展更具创意性和话题性的营销活动，提升年轻潮酷的国际品牌形象；乐堡纯生将围绕“年轻人的纯生，高级的乐堡”持续发力高端化，带给年轻人不同的品牌体验；夏日纷果味酒将围绕都市新锐白领群体的“情绪”需求和饮用场景进行新营销场景沟通，推出迷你罐、纤体罐等更多创新包装和新口味；京A、布鲁克林等精酿品牌将在扩大泛啤酒人群的同时，招募和转化更多的精酿极客和啤酒爱好者……

数据显示，自重大资产重组实施完毕后，重庆啤酒近三年现金分红稳步提升，从2021年每股2.00元提升至2023年每股2.80元，三年累计现金分红35.81亿元，达到同期年均归母净利润的2.85倍，彰显公司长期投资价值。（王屹）