媒体复盘茅台品牌联动“破壁”成功：过去是营销，现在是战略

　　10月8日，《文化产业评论》发表文章“复盘茅台的品牌联动”认为，茅台一系列联合产品的推出是茅台基于“美时代”和“五合”营销法的深刻践行，也是力求实现快速动销目标的一套“组合拳”。

　　评论指出，茅台“破壁”成功，说明消费并不仅仅是一种经济行为，更多时候也是一种饱含文化意义的文化行为。“作为文化产品，茅台酒的文化价值需要通过消费才能实现，只有随着消费者的一次次接受、理解和挖掘，才能得以动态升华和意义开拓，茅台的雄心，是对其文化含义的重塑，是打造品牌标识‘美’的符号，是国内消费升级大趋势下的长远考量和生态大棋。”

　　从“酱香拿铁”到茅小凌酒心巧克力，《文化产业评论》认为，茅台带走的不仅仅是数亿的收益额，还是一次年轻化心智的全面收割，“过去是营销，现在是战略。”

　　什么是造势，评论认为是茅台品牌文化的价值重塑，“实力雄厚的茅台，虽然已经有了一股强势，可若不能被消费者认知，止步于此，则可能淹没在历史潮流中。茅台一系列的联名活动，并非是企业拍脑袋的‘凑热闹’营销，而是基于2023年度茅台集团工作规划，在战略上实行的重要举措。”

　　评论指出，强势品牌的再造势，要守正创新，既要巩固已有势能，也要重塑品牌价值。茅台的雄心，是在高势能基础上，对其文化含义的重塑，打造品牌标识“美”的符号，是国内消费升级大趋势下的长远考量和生态大棋。

　　“茅台在顾客心智中，已经不是消费品这么简单，而是具备了消费与投资的双重属性。茅台的成功并非完全依赖于口感的吸引力，更重要是其独特的文化象征性。”评论认为，在当下的社会语境中，茅台不仅仅是一种酒品，更是一种社交和文化符号，能够在社交互动中增加人们的社交价值和影响力，成为了传统消费文化意义上的“社交货币”。

　　评论以“酱香拿铁的爆火”举例，评价这印证了消费者心目中，茅台品牌“社交货币”的文化意义，同时也一定程度消解了白酒在年轻人心中的负面印象，重新和年轻群体强调了茅台的标签是“高级”。

　　评论指出，在今天，文化商品化已经成为了无可辩驳的事实，茅台酒作为中国最知名的白酒之一，它的成功不仅源于其独特的酿造工艺和高品质，更因为茅台被赋予了丰富的文化象征。广义的文化商品化具体表现为商品的文化的附加值，即“经济的文化化”，这种文化附加值既是文化意义上的，也直接通过销售量的增加等在经济层面上体现出来，是一种文化资本向经济资本转化的方式。

　　对于“+茅台”暂告一段落，评论认为，这体现了茅台的长远目光和战略定力，可以看作是中国兵家智慧在当代品牌营销应用中的典范。

　　茅台时空