天价听花酒！要开更多体验店明星A股将“戴帽”！

经过一轮延期之后，青海春天（600381）于4月29日晚间正式发布2023年年报。

根据年报显示，2023年，青海春天实现营业收入2.14亿元，同比增长33.52%；但净利润却为-2.68亿元，比起2022年2.88亿元的亏损额略有收窄；扣非后净利润为-2.44亿元，较上一年度减亏1800万元。

需要指出的是，青海春天因最近连续3个会计年度扣除非经常性损益前后净利润均为负值，且大信会计师事务所（特殊普通合伙）对公司2023年度财务报告出具了带与持续经营相关的重大不确定性强调事项段的无保留意见类型的《审计报告》，该上市公司股票将被实施其他风险警示。青海春天股票将于4月30日停牌一天，5月6日复牌起实施其他风险警示，股票简称变更为“ST春天”。

值得关注的是，2023年，青海春天经营活动现金流净额为净流入2391.68万元，而2022年该项财务数据为净流出3182.12万元。

当日晚间，青海春天还一并披露了2024年一季报，今年1~3月期间，该上市公司实现营业收入8449.94万元，同比增长49.96%；净利润依然为亏损2690.51万元，同样比2023年同期减亏。

目前，青海春天主营有两大板块，即大健康业务和酒水快消品业务。

作为传统业务，青海春天大健康业务板块主要为冬虫夏草原草的销售和中成药产品利肺片的销售，实现营业收入1.24亿元，同比增长101.68%。实际上，大健康业务才是撑起青海春天的主导力量，使得该上市公司营业收入连续第三年上升。

再看酒水快消品板块，这是青海春天近年来大力开拓的领域，该业务主要以“听花”、“读花”系列高端白酒的销售为主。不过因“用力过猛”，这款“听花”酒饱受外界争议，并因涉嫌虚假宣传以及高达5万多元的售价而遭今年央视“3·15晚会”曝光。

4月25日，成都市武侯区市监局对青海春天子公司听花盛世贸易有限公司下达了《行政处罚告知书》，对其在销售听花酒过程中违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定予以行政处罚，责令停止违法宣传行为，并拟处以罚款180万元。

对此，青海春天称，上市公司及子公司均诚恳的接受该处罚，青海春天及各听花酒经销商将认真汲取教训，进一步提高全体员工的守法意识、规范销售人员的言行，杜绝这种宣传行为再次发生。

实际上，青海春天与宜宾听花是一种战略合作关系，由该上市公司独家代理宜宾听花生产的“听花”、“读花”系列产品的销售，销售采取自营加经销商为主、电商销售为辅的模式。

2023年11月，听花研究团队完成了酒体的升级定型工作，新定型产品酱香PLUS和浓香PLUS的酒体达到更高阶的产品目标。青海春天认为，“听花”酒卓越的风味口感、饮后体感等核心价值，已经被越来越多的消费者所认可，具有较好的市场潜力和前景。

在2023年年报中，青海春天表示，听花研究团队数年来持续进行酒体的减害增益科研攻关，通过对醇熟老酒进行再酿造，实现酒体风味口感升级和饮用价值的创新。报告期内，相关研发工作取得较好成效，“老酒再酿造的方法”在2024年3月获得国家知识产权局颁发的《发明专利证书》。

青海春天也以此为理由称，因白酒产品定型时间晚于预期，对整个市场规划造成了一定影响。2023年，青海春天酒水快消品业务实现营业收入8294.76万元，同比下降11.42%。

据青海春天透露，目前已优选出38家听花酒经销商，在北京、成都、天津、济南、烟台、东营、金华、苏州等城市开设了16家听花酒体验店。

青海春天年报指出，2024年，还将加大招商力度，研究更有利于推动市场的经营模式，进一步开拓渠道；同时，开设更多的听花酒体验店，实现消费者与产品的方便深度接触获得更大的市场。青海春天将倡导成立经销商自律委员会，加强市场管控措施，保障销售政策、价格政策的有效执行。